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　　对于业内“2008年之后，体育产业的发展会戛然而止，而一旦扩充体育频道，这些频道的日常经营将会面临困境，因为是否有那么多的体育内容资源支撑体育频道的运行是个问题”的说法，马国力的看法是：“2008年奥运会绝不是为现在的体育市场烧一把虚火，是为中国的体育市场发展奠定了一个基础。”因为体育产业如果离开了传媒产业将会失去很大的生命力。“今天的体育和传媒市场的发展是人们在1999年的时候想像不到的，而2008年以后会怎样谁也不知道，但肯定要比现在好很多。”马说。